标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。那么标志设计有什么特征呢？
一、特征
性质
1、功用性
标志的本质在于它的功能性。虽然艺术设计的标志具有观赏价值，但标志主要不是为了人们观看，而是为了实用性。标志是人们开展生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。标志为人类共用，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；国家、地区、城市、民族、家庭标志；社会团体、企业、仁义、活动，如会徽、会议标志、工厂标志、社会标志等；商品产品专用商标；集体或个人物品，如印章、签名、花押、签名、品牌等，具有不可替代的独特使用功能。具有法律效力的标志，特别是维护权益的特殊使命。
2、识别性
标志最突出的特点是独特的外观，易于识别，显示事物本身的特征，标记事物之间不同的意义，区别和所有权是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团甚至个人的根本利益，不得相互相似、混淆，以免产生错觉。因此，该标志必须具有独特的特征，一眼就能识别出来，永远不会忘记。
3、显着性
显然是标志的另一个重要特征。除了看不见的标志，大多数标志的设置都是为了吸引人们的注意。因此，强烈醒目的色彩、简洁清晰的图形是标志的常见特征。
4、多样性
标志种类繁多，用途广泛，无论从其应用形式、构图形式、表达手段来看，都具有极其丰富的多样性。其应用形式不仅包括平面（几乎可以使用任何物质的平面），还包括三维（如浮雕、园林雕刻、任何三维物体或使用包装、容器等特殊风格作为标志）。其组成形式包括直接使用物体、文本符号、具体、图像或抽象图形和颜色。大多数标志都是由几种基本形式组成的。就表达方式而言，其丰富性和多样性几乎难以概括，随着科技、文化和艺术的发展，它们总是在不断创新。
5、艺术性
所有经过设计的非自然标志都有一定程度的艺术性。既符合实用要求，又符合审美原则。给人美是其艺术性的基本要求。一般来说，艺术标志更具吸引力和感染力，给人留下强烈而深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高文化素养的体现和审美心理的需要。
6、准确性
无论标志要解释什么，指示什么，无论是意义还是象征，其含义都必须准确。首先，要易于理解，符合人们的理解心理和理解能力。其次，要准确，避免意想不到的多解或误解，尤其要注意禁忌。让人在很短的时间内一目了然，准确理解，这就是标志优于语言、快于语言的优点。
7、持久性
标志不同于广告或其他宣传品，一般具有长期使用价值，不易改变。
8、审美性
标志设计不仅仅是一个符号。标志的真正意义在于以简洁的形式以相应的方式表达一个复杂的小东西。标志是设计中的"素描"，但也是设计中最难的。它具有从小到大、从少到多、从一到十的选择性特点。标志设计通过文字和图形的巧妙结合，创造出一种多义的形式，比其他设计要求更集中、更强烈、更具代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以简洁、简洁、鲜明为特征，一目了然；简洁、准确、生动、有趣，具有即时的沟通效果。
9、独特性：
独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式规则和特殊性是要有自己独特的个性，不允许有任何相似之处，这使得标志的设计必须独特、简洁、突出，追求创造独特的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，标志设计最基本的要求是区别于现有的标志，尽量避免在名称和图形上与各种注册和使用的现有标志相同。只有具有自身特色的创造性标志才能充满活力。个性特征越鲜明，视觉表达的吸引力就越强。
10、注目性：
注意力是标志应该达到的视觉效果。优秀的标志应该有吸引力，给人强烈的视觉影响。因为只有引起人们的注意，标志所传达的信息才能对人们产生影响。在标志设计中，注重对比，强调视觉形象的独特性和生动性，是产生注意力的重要形式要素。特别是公共标志设计不仅需要在传统环境中具有较强的视觉冲击力，而且需要在各种环境条件下保持较强的视觉冲击力。商标设计还要求在各种应用中保持良好的商标视觉形象，使商标在商品包装和各种媒体宣传中都能发挥突出品牌的积极作用。
表现形式
标志按表现形式可分为：图文式、声音式、触摸式
图文式
一个成功的企业网站有唯一的标识，那就是品牌形象。塑造优质、有感染力和号召力的品牌形象，需要有优秀的标LOGO标志作为载体。通常而言，用户到企业客户的网站浏览，只会匆匆瞥一眼页头的LOGO，但是，企业网站的整体形象、配色，以至于banner图片，文案设计，都离不开LOGO的影响。
作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
1、具象表现形式
（一）、人体造型的图形；
（二）、动物造型的图形；
（三）、植物造型的图形；
（四）、器物造型的图形；
（五）、自然造型的图形。
2、抽象标志
（一）、圆形标志图形；
（二）、四方形标志图形；
（三）、三角形的标志图形；
（四）、多边形标志图形；
（五）、方向形标志图形。
3、文字表现形式
（一）、汉字标志图形；
（二）、拉丁字母标志图形；
（三）、数字标志图形。
声音式
例如：QQ声音、火警、上课铃等
触摸式
例如：盲道
二、基本要求
1、设计应充分考虑其实现的可行性，并根据其应用形式、材料和生产条件采取相应的设计手段；同时，还应考虑其他视觉传播方式（如印刷、广告、图像等）或放大、缩小时的视觉效果。
2、在设计中使用图形制作时要注意，不仅要简洁、概括，还要注重艺术性，使人容易记忆。
3、力求艺术构思巧妙、新颖、独特、准确，达到形式美的视觉效果；构图要简洁美观。
4、设计应符合对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
5、色彩要简洁、强烈、醒目，遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探索适当的艺术表现形式和手法，锤炼出适当的艺术语言，使设计的标志具有高度的整体美感，获得最佳的视觉效果。除了一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）外，标志艺术也有其独特的艺术规律。
三、标志三要素
1、名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
2.图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3、色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
